Desde hace unos años el consumo masivo viene creciendo en el venta por el canal online. De acuerdo a un estudio de Kantar World Panel alimentos, congelados y cuidado del hogar llevan la delantera en las compras. La cima de la pirámide socioeconómica son los más predispuestos a la adquisición de lácteos y bebidas.
Entre los referentes con mayor penetración del mercado se encuentra Coto Digital con un 60 % de la facturación del canal y Walmart Online con el 2,7 %. Luego le sigue en tercera posición Disco Virtual.
A nivel mundial las ventas de consumo masivo tuvieron un crecimiento del 28 %. Hoy representan el 3,9 % de las compras del sector. En los próximos 10 años la penetración alcanzará al 30 % en Corea del Sur, 15 % en China, 10 % en Reino Unido y Francia.
