Por Diego Migliaro . Mucho le hemos achacado a la comunicación del vino en los últimos años, señalando sus errores, sus falencias, su lenguaje y hasta su falta o sobreabundancia, como factores principales de la extinción de los 90lts per cápita que alguna vez promediamos en el consumo.
Algo de culpa tal vez tenga el mensaje utilizado, pero la verdad es que el consumo cambió a nivel mundial, los consumidores cambiaron y con ellos sus hábitos. Cerveza, gaseosas, aguas, bebidas energizantes, hard seltzers, low alcohol, otras bebidas. En algún lugar están esos añorados 90lts, pero ese es otro análisis.
Hoy me voy a detener en eso de que tal o cual marca de cerveza la supo hacer bien y nos tocó la fibra una y otra vez con sus mensajes publicitarios. Casando a los García con los Fernández o gritando un gol antes, durante y después de cada mundial.
La realidad es que el vino también lo ha hecho, pero por algún motivo no le hemos prestado la misma atención.
En MLV [news] #15 “Sobran los motivos” había mencionado, por ejemplo el comercial de Chandon y su “Siempre hay razones” para celebrar (y brindar), pero este caso va más allá.
¿Ustedes se fijaron en la serie histórica de comerciales de Alma Mora y sus diferentes mensajes sobre el amor? Si no lo hicieron, aquí va un pequeño racconto:
2014 ‘Fui hecho para amarte’: el día-a-día de una pareja que atraviesa situaciones cotidianas y con ellas confirma y reafirma que son “almas gemelas”;
2016 ‘Compartir la vida juntos’: ese momento en el cual flasheás al conocer a tu “alma gemela” y la película de esa historia juntos atraviesa tu mente;
2019 ‘El amor de mi vida’: la celebración del amor en aquellos que lo celebran, porque “el amor nos necesita”;
2020 ‘Historias de amor reales en cuarentena’: nada más (ni nada menos) que rescatar algunas de las tantas historias que dejó la cuarentena, pero desde el amor;
2022 ‘El amor es inevitable’: el más reciente de todos (apenas lleva unos días al aire) recorre estereotipos al momento de enfrentar y buscar el amor.
¿Y a qué viene este ataque de romanticismo? No es el otoño que me pegó fuerte. Es que en todos esos spots, el vino no es el protagonista. Está ahí, acompaña, celebra, brinda, pero la atención está puesta en historias como las de cualquiera de nosotros. Historias que conectan, que conmueven, que mueven. Y entonces, sin darte cuenta, en alguna de ellas te identificás y hasta recordás que vos seguro también te tomaste un “vinito” en ese momento.
Entonces, ¿por qué no ir por ahí? Por conectar con historias, por hacer que el vino sea menos protagonista y mucho más hacedor de momentos, compinche, confidente o, simplemente, vino.
En esta edición:
el último episodio en vivo de Mi Lado V y el anticipo de la charla de esta semana;
novedades, nuevas añadas, nuevas etiquetas, vinos de campeones, de abrazos, burbujas de bajo alcohol;
un Malbec best value reconocido en el mundo;
subasta solidaria, salón de bodegas, vendimia patagónica y mucha ProWein (si no sabés qué es, pasá por esta edición del news antes de sumergirte en las notas);
Día del Té, comprar vino con criptos, una colección que es una pinturita, Amanda sigue recibiendo premios, el Valle Calchaquí en primera persona, Paz Levinson, Lorena Mulet, viticultura regenerativa, el vino en Ica (Perú);
y por supuesto, descorche de la semana, bonus track, y mucho más…
Una edición para descorchar mientras esperás al censista y disfrutar hasta la semana que viene…
